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需要が減少している県産酒の消費を促す「くまもと県産酒を味わおう！キャンペーン」

2023.08.09

熊本県酒造組合連合会様

新型コロナウィルス感染症や燃料･物価高騰の影響を受け、需要が減少している県産酒の消費を促すため、県内の酒類販売店において「熊本県産酒を味わおう！キャンペーン」を開催し、くまもと県産酒の消費を喚起するキャンペーンの企画運営を行いました。

依頼内容

熊本県内において、くまもと県産酒を消費を喚起するため、県内での小売酒販店にて、キャンペーンを行い、くまもと県産酒の浸透を行う。

CLIENT

熊本県酒造組合連合会様

WEB

https://kensanshu.com/

背景

●コロナ禍の影響による飲酒の機会の減少
●物価高騰による需要の影響
●熊本県民に対して、「くまもと県産酒」の露出が少なく、認知が薄くなっている。

課題

昨年度は、全国旅行支援などでの人の動きもあり、同様のキャンペーンにおいて、県外応募者数の増加傾向は見られたが、旅行割など2023年6月末終了を踏まえて、熊本県民へ、改めて需要時期に合わせた「くまもと県産酒」の露出が必要。

●消費者の需要動向に合わせたキャンペーン期間の設定（２ヶ月間長く実施）
●消費者へ県産酒をおすすめする機会を増やす為、大手量販店の売り場拡充・県内宿泊施設での案内
●消費動向を創り出す為、広報展開の継続と拡充（SNS・アニメーション動画）

PRODUCT

キャンペーン全体のコンセプト創出や、実施スキーム、スケジュール、実施後の効果測定を含めた「企画案」を作り、クライアントとの共通な目標を設定し、その目標に沿ったキャンペーン運営。

■2023年度キャンペーンの特設サイトを見る
https://campaign.kensanshu.com/

■2023年度キャンペーンの店内サイネージ・SNS広告用動画を見る
https://www.youtube.com/watch?v=xl58Kych-2c

■2023年度キャンペーンの店内サイネージ・SNS広告用動画を見る【敬老の日Ver.】
https://www.youtube.com/watch?v=nQrrvihRv0g

●抽選によるキャンペーン全体の運営とリアル店舗用の販促及びツールの企画制作。
●大手量販店での「くまもと県産酒」の認知をねらい、店内でのサイネージ広告を含めたアニメーション動画・インフォグラフィック動画の企画制作。
●リアル店舗と並行し、SNS内でのキャンペーン企画運営。
●キャンペーン実施店舗でのイベント企画運営。